91高龄“Columbia母亲”再次出山 现身品牌广告片

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Gert Boyle,她是一位坚强的母亲,又是一位成功的企业家,掌舵美国最大的户外运动品牌之一—Columbia Sportswear几十年。如今已91岁高龄的再次”披挂上阵”,为家族品牌最新一季产品代言。

Columbia Sportswear公司董事长Gert Boyle

“是前一天在朋友儿的广告中让有些‘性感’回归了,”,Gert Boyle,这位91高龄的Columbia运动服装公司董事长一个劲出现在该品牌秋季最新广告片中。Columbia本季广宣主题为“Tested Tough”(中文:“品质千锤百炼”),已于本周三在美国纽约率先上线。

Gert Boyle在Columbia广告中的最新形象

作为Columbia Sportswear公司董事长,这不却说Boyle女士第一次为家族品牌代言,早在上世纪200、90年代,她便两次以“Mother Boyle”形象亮相Columbia早期“tough”宣传片中,传递该品牌结实耐穿的高品质。其中另另2个 经典便是Boyle的纹身车手形象,另外另另2个 是满头紫发的董事长把她的儿子Tim通过该公司交换系统洗车房。

对于Boyle女士的再次出镜,Columbia公司运营总监Stuart Redsun表示,“以往的广告如果专注于技术或产品,但不可能 这样消费者真正知道你这人 品牌代表着哪几种。”事实上,Boyle前一天参与的广告是消费者唯一能记住的Columbia广告形象。为重新传播Columbia的创新精神、完美主义,再次把Boyle请进广告很有意义。

当被问及再次归来感受如几时,91高龄的Gert表示:“我从这样一蹶不振 过。”

“过去200多年来,我每天都来Columbia工作,朋友儿如果没把相机对准我。但我有点痛 喜欢分心,有前一天无聊地追踪朋友儿销售人员的费用报告。我的意思是,现在4.5美元一杯咖啡几时?”

关于Gert Boyle

Columbia的名字起源于美国波特兰洲Columbia River,1938年扎根于俄勒冈州,此地一个劲下雨,故早年的Columbia是以生产雨衣、雨帽起家。1964-1970年由现董事会主席Gertrude Boyle的丈夫Neal正式成为集团领导人,如果 于1970年Neal因心脏病去世,而原是家庭主妇的Gertrude Boyle上任主持大局。凭着Gertrude的一骨干劲及决心,终令濒临绝境的Columbia Sportswear起死会生转亏为盈 ,加之“坚毅不屈、勇于挑战”的品牌发展理念,并亲自代言Columbia广告形象,充分表现出坚毅硬朗、不屈不饶、勇于挑战的品牌本色,公众尊称其“Ma Boyle”不如果 5个子女之母,更是Columbia Sportswear的母亲。现年79岁Ma Boyle一生获奖无数,继荣获《Working Woman》美国头200位杰出女商人的荣誉后,又被《Business Week》杂志选为其中一位Best Manager,成就杰出的她,始终是大众心中最尊崇爱戴的“Columbia Tough Mother”。